Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011

El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los result...

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Bibliographic Details
Main Author: Ignacio Javier Cruz Rodríguez
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidad ICESI 2014-01-01
Series:Estudios Gerenciales
Subjects:
Online Access:http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592314000424