Quem mexeu no meu brinquedo? Investigando o consumo de brinquedos por um grupo de adultos

• Main Authors: Rafael Mendes Lübeck, Aline Hopner, Ana Paula Silva
• Format: Article
• Language: English
• Published: Faculdade Meridional IMED 2015-12-01
• Series: Revista de Administração IMED
• Online Access: https://seer.imed.edu.br/index.php/raimed/article/view/963

<p>O presente trabalho objetivou investigar os valores simbólicos que explicam o consumo de brinquedos por um grupo de pessoas adultas. Para tanto, realizou-se uma pesquisa qualitativa com coleta de informações via entrevistas. Os sujeitos da pesquisa foram escolhidos por conveniência dos pesquisadores que selecionaram cinco adultos que consomem brinquedos e os colecionam há pelo menos 10 anos. A análise dos resultados foi realizada via análise de conteúdo para gerar categorias e agrupar informações sobre um mesmo tema e análise do discurso para interpretação dos resultados sob a ótica do simbolismo no consumo. Como principais resultados tem-se que envolvimento dos consumidores com os objetos e/ou personagens por eles representados funcionam como símbolos materiais em muitos casos de características que eles gostariam de ter, de como se percebem (<em>self</em>) e momentos que desejam reviver da sua infância. Os aspectos relacionados ao produto atuam como motivadores para o consumo, buscando os consumidores na aquisição à repetição destes sentimentos, sendo que o ato de colecionar permite a geração de um sentimento de pertencimento e referência, a partir do momento em pode se relacionar com outros grupos para os quais é referência devido a coleção.</p>