嬰兒用紙尿褲的消費行為及行銷策略的探討
由於我國經濟的迅速成長，使得職業婦女日漸增多，也造成雙職家庭（dualcareer family）的增加，結果雖使得家庭平均收入大幅提高，但相對的也使得職業婦女能用 於處理家事及照顧兒女的時間減少，於是，造成職業婦女在處理家事及照顧兒女的消 費行為上發生改變。 有感於此種現象所可能造成的行銷機會，本論文特別選擇嬰兒用紙反褲（diaper）作 為研究之產品，以較完整的EKB 低涉入模式為研究架構，希望能對這個年成長率達30 ％『用後即丟』的商品作一較廣泛的研究，作此種商品研究的開路先鋒。 本論文大台北地區，民國七十七年有新生嬰兒的雙親家庭為研究對象，使用問卷調查 的方式，除了對方上述對象的購買決...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002005574%22. |