以顧客為基礎的品牌權益分析--以天下雜誌為例
台灣是製造代工王國，在建立品牌上才剛起步。但是當競爭愈來愈激烈時，企業獲利受到壓縮，品牌即變得愈來愈重要。媒體是促進社會進步重要的一環，同時也是企業，也有必要藉由打造品牌而建立競爭優勢。媒體應如何打造品牌？為了有系統地了解媒體品牌的要素和建立的過程，我們有必要將品牌權益（brand equity）的理論和實務做些印證。 本研究採個案研究法，將品牌深受肯定的天下雜誌當作研究對象，探討如何找出最能有效解釋並引導企業建立品牌權益的理論模型，並探討品牌權益各變項中，哪些變項對媒體品牌最重要。研究發現Keller的「以顧客為基礎的品牌權益」模型(CBBE)，結構和邏輯非常清楚，探討的面向嚴密而...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0090932520%22. |