台灣壽險業的企業形象與公司財務及業務績效關聯性之實證分析
壽險業的產品特性與其他產業有相當大的差異，它提供給消費者長期的保障承諾。因此，良好的企業形象是消費者進行購買決策的重要關鍵因素。 本研究主要目的在於探討影響壽險公司企業形象的原因，本文將壽險公司財務及業務經營兩大構面的績效指標分類，並以現代保險金融雜誌的企業形象統計調查結果～『最值得推薦的人壽保險公司』排名，進行迴歸統計分析，實證企業形象與經營活動兩構面之關聯性，以了解各項指標對企業形象之影響力，並提出經營企業形象的建議。 實證結果發現，壽險業企業形象的好壞與公司的財務面與業務面的經營績效均有相當程度關聯性，而業務績效指標則對企業形象的影響較大。且公司型態若屬於金控子公司或外商公司，亦對企...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0095358025%22. |