解讀廣告建構的法國文化：以Chanel與Dior電視香水廣告為例
本研究旨在透過符號學觀點探討Chanel與Dior香水廣告建構的法國文化意涵，並特別針對廣告普遍使用的性別題材，剖析隱藏在廣告符碼中的性別形象，以及文本意義如何被受訪者解讀。對此，本研究援引Hofstede的文化構面理論、廣告的女性形象論述與閱聽人研究，以Chanel與Dior共六支電視廣告為例，一方面進行符號學的文本分析，另一方面執行閱聽人的深度訪談。 研究結果發現，廣告文本的主體是「被解放的」女性，她們並不需要透過刻意裸露或賣弄性感來展現自我風格，更不用引誘或依附男性來定義自我；同時，廣告透過敘事手法與符號的組合，在毗鄰軸上自然化「法國」與「巴黎」這兩個實不相同的符號，建構出具有現代感的...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0095453017%22. |