使用者需求及創新行銷新思考：Illuscook+手繪風食譜App
隨著數位時代的來臨，數位食譜的發展蔚為風潮，也以各種形式進行行銷推廣，再加上以文化融入創意、行銷而廣受歡迎的文化創意產業也相當風行，如何將文化價值帶入數位食譜中，創造新的火花，值得探究。 本研究以量化之網路問卷為主、質化之深度訪談法為輔，利用動機理論的概念及Maslow(1943)的需求理論了解數位食譜使用者使用數位食譜的動機、需求，另運用Davis et al.(1989)提出的科技接受模型、張銀益等人(2010)提出的手機線上遊戲特性進行延伸，做為使用者需求問卷調查的評測及分析指標，並依照以下項目分別對使用者的想法進行探討：(1)使用動機與需求、(2)知覺價值、(3)數位食...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0102462007%22. |