DIGITAL TV IN MOBILE DEVICES: OPPORTUNITIES IN THE LOW INCOME COMSUMERS
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO === A televisão sempre ocupou um lugar relevante na vida cotidiana do brasileiro, e novas possibilidades de consumo podem vir a influenciar o modo como o telespectador se relaciona com conteúdo televisivo. A influência da televisão na vida cotidiana...
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| Language: | Portuguese |
| Published: |
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO
2009
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| Online Access: | http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=15719@1 http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=15719@2 |
| Summary: | PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO === A televisão sempre ocupou um lugar relevante na vida cotidiana do
brasileiro, e novas possibilidades de consumo podem vir a influenciar o modo
como o telespectador se relaciona com conteúdo televisivo. A influência da
televisão na vida cotidiana do brasileiro e a difusão da telefonia celular nas
camadas de baixa renda criaram um cenário favorável para a introdução e
posterior adoção da TV portátil no celular, viabilizada pela implantação da
tecnologia de TV Digital no Brasil. A teoria do aprendizado por analogia foi
usada como arcabouço teórico para avaliar o processo de adoção dessa tecnologia,
que apesar de nova na forma de entrega (digital e móvel), já é bem conhecida e
considerada entre os brasileiros, tendo em vista a grande penetração do meio na
preferência popular. A contextualização do cenário passa, portanto, pelo
entendimento das dimensões, características e significados da TV na vida
cotidiana. A escolha pelo estudo das classes mais baixas se deve ao fato de que
estas se configuram como as maiores consumidoras de programação televisiva. O
resultado das pesquisas exploratórias revela um grande interesse em poder assistir
televisão em qualquer lugar, mesmo em movimento, o que pode indicar novas
oportunidades comerciais a partir dessa nova prática do consumo de mídia e
indica, ainda, que a força da presença da TV na vida cotidiana pode ser
significativa na intenção de adoção da TV portátil como uma alternativa para o
consumo de conteúdo televisivo em locais públicos. === Television has always had a relevant place in the Brazilian everyday life,
and new possibilities of consumption may influence the way viewers relate with
television content. The influence of television on the Brazilian everyday life and
the spreading of mobile telephony among the lower income classes have
established favorable conditions for the introduction and later adoption of portable
TV for mobile phones, which was made possible by the introduction of digital TV
technology in Brazil. The theory of learning by analogy was used as theoretical
basis to analyze the process of absorbing this technology, which, although new
from a delivery point of view, is already well known and considered by
Brazilians, as we can see when we consider its large stand in popular preference.
The contextualizing of the introduction conditions is thus tied to the
understanding of the dimensions, characteristics and meanings obtained by TV in
everyday life. The option for lower classes as an object of study stems from the
fact those classes represent the larger consumption of television programs. The
results of the exploratory research shows a great interest in watch TV anywhere,
even outside home. This may indicate new commercial opportunities based that
new form of media consumption. It also indicates that the weight of TV in
everyday life may be significant towards the intention of adopting the portable TV
as an alternative to TV content consumption in public places. |
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