A publicidade dos bancos: consumo, trabalho e valor
O objetivo deste artigo é estudar as transformações na construção das identidades corporativas dos grandes bancos de varejo, observando, especialmente, a hipótese de que as marcas gráficas destas empresas têm perdido relevância comunicativa e têm sido substituídas pela simulação publicitária de empa...
| الحاوية / القاعدة: | Intexto |
|---|---|
| المؤلفون الرئيسيون: | , |
| التنسيق: | مقال |
| اللغة: | البرتغالية |
| منشور في: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2022-08-01
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| الموضوعات: | |
| الوصول للمادة أونلاين: | https://doi.org/10.19132/1807-8583202253.107370 |
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|---|---|
| author | Alan Faquinetti da Costa Lucrécia D'Aléssio Ferrara |
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| description | O objetivo deste artigo é estudar as transformações na construção das identidades corporativas dos grandes bancos de varejo, observando, especialmente, a hipótese de que as marcas gráficas destas empresas têm perdido relevância comunicativa e têm sido substituídas pela simulação publicitária de empatia com os clientes. A nossa metodologia é a comparação entre nosso objeto empírico com aquilo que a teoria nos apresenta e com a realidade do próprio objeto. O resultado está divido em duas partes principais: “economia e dinheiro imateriais” e “trabalho e valor imateriais”. A nossa conclusão aponta que, ainda que os bancos estejam retirando suas marcas do espaço público, a comunicação publicitária permite que eles se enunciem como mais perto dos consumidores do que eles jamais estiveram. |
| format | Article |
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| institution | Directory of Open Access Journals |
| issn | 1807-8583 |
| language | Portuguese |
| publishDate | 2022-08-01 |
| publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Sul |
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