Комунікативний феномен сучасної реклами як частини повсякдення: психологічні та естетичні параметри

• Published in: Lìteraturnij Proces: Metodologìâ, Ìmena, Tendencìï
• Main Author: Любов Хавкіна
• Format: Article
• Language: German
• Published: Borys Grinchenko Kyiv Metropolitan University 2013-04-01
• Subjects: реклама; соціальна та приватна комунікація; повсякдення; крилаті вирази; контекст
• Online Access: https://litp.kubg.edu.ua/index.php/journal/article/view/20
• ISSN: 2311-2433; 2412-2475

Статтю присвячено вивченню реклами в Україні як невід’ємної частини сучасної повсякденності з урахуванням особливостей формування рекламного ринку та новітніх тенденцій його розвитку. Вивчається комунікативний потенціал рекламних текстів, їх здатність переходити із соціальної до приватної комунікації, контексти і сфери застосування в позарекламному середовищі з визначенням структурно-семантичних і функціональних параметрів. Акцент зроблено на дослідженні реклами й рекламотворення як джерел неологізмів, крилатих виразів, анекдотів, сюжетних колізій у літературі, теле- і кінофільмах, об’єкта пародій тощо.