ФОРМУВАННЯ ЕФЕКТИВНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ РОЗПОДІЛУ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВ

• Published in: Економіка та суспільство
• Main Authors: Світлана Розумей, Ірина Ніколаєнко, Ольга Лелека
• Format: Article
• Language: English
• Published: Helvetica Publishing House 2023-02-01
• Subjects: збут; збутова політика; збутова система; маркетингова політика розподілу продукції; маркетингова система розподілу продукції
• Online Access: https://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2233

У статті проаналізовано основні положення теорії формування систем розподілу продукції підприємств. Удосконалено понятійно-категорійний апарат та надано авторське визначення таких понять як «збут», «збутова політика», «політика розподілу», «збутова система», «система розподілу продукції». Визначено, взаємне підпорядкування понять «збутова політики підприємства» та «політика розподілу продукції підприємства». Досліджено підходи до формування систем розподілу продукції, які ґрунтуються на управлінському або економічному аспектах. Запропоновано здійснювати вибір пріоритетних для підприємства систем/каналів розподілу продукції на основі комплексного підходу, в якому враховано не тільки управлінські задачі, які стоять перед окремими системами/каналами розподілу продукції, але й економічні цілі підприємства.