| Summary: | Основною метою цього дослідження є узагальнення та аналіз сучасних наукових напрацювань, що стосуються антикризових програм і управлінських моделей. Глобальні кризи, які розпочались у 2019 році, суттєво трансформували підходи до ведення бізнесу, й окремі їхні наслідки залишаються відчутними навіть через кілька років. В українському контексті ці трансформації стали ще глибшими через повномасштабну війну, що спричинила значні економічні труднощі та посилила потребу в ефективних інструментах подолання криз. Одним із перспективних напрямів реалізації антикризових заходів є впровадження стратегії інтернет-маркетингу. Її ключовими складовими є корпоративний вебсайт, інструменти електронної комерції, пошуковий маркетинг, SEO, онлайн-реклама та email-розсилки. У межах дослідження розглянуто основні переваги застосування цифрового маркетингу в кризовому середовищі, а також проаналізовано можливі ризики та обмеження, що можуть виникнути при його впровадженні.
|
|---|
