En grønn film- og tv-bransje? Miljøengasjement fra blindsone til samarbeids- og konkurransearena

• Published in: Norsk Medietidsskrift
• Main Authors: Cathrine Northug, Trine Syvertsen, Vilde Schanke Sundet
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universitetsforlaget 2025-09-01
• Subjects: film- og tv-bransjen; grønn produksjon; miljøproblematikk; mediepolitikk; mediepolitisk feltteori; Environmental issues
• Online Access: https://www.scup.com/doi/10.18261/nmt.32.1.3
• ISSN: 0804-8452; 0805-9535

Film- og tv-bransjen har historisk blitt oppfattet som en grønn industri, men i praksis representerer den betydelige miljøutfordringer: utslipp, forurensing og avfallsproblemer. I denne artikkelen beskriver vi hvordan miljøproblematikken blir satt på dagsordenen i film- og tv-bransjen i tiårsperioden frem til 2024, som representerer et gjennombruddsår. Metoden er dokumentanalyse, observasjon på bransjeseminarer og feltsamtaler. Teoretisk bygger vi på innsikter fra mediepolitisk feltanalyse. Analysen viser hvordan kultur- og mediepolitikken er relativt passiv når det gjelder miljøspørsmål, mens engasjementet drives av aktører i bransjen og kommer fra EUs næringspolitiske organer. Analysen viser videre hvordan aktørene samarbeider og konkurrerer innen det nyetablerte miljøpolitiske feltet. Nye regler og rapporteringskrav skaper behov for kompetanse, og konsulentbransjen blir mer sentral. Konklusjonen er at næringspolitikken og de store aktørene setter standarden for hvordan miljøarbeidet skal forstås i medieindustrien, mens produksjonsmiljøene etterlyser kulturpolitisk engasjement og satsing på en konkurransedyktig grønn audiovisuell industri.