Estrategias de comercialización para emprendimientos asociativos artesanales en la provincia de Cañar – Ecuador

• Published in: Telos: Revista de Estudios Interdisciplinarios en Ciencias Sociales
• Main Authors: Erika Nataly Jerez Morocho, Magdalena Emilia Ordoñez Gavilanes
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad Rafael Belloso Chacín 2024-03-01
• Subjects: asociación; comercialización; estrategias; marketing; posicionamiento.
• Online Access: https://ojs.urbe.edu/index.php/telos/article/view/2510
• ISSN: 1317-0570; 2343-5763

Gestionar los procesos de comercialización en emprendimientos asociativos artesanales es una tarea ardua y crucial, pues representa un factor clave para su posicionamiento. Desde esta perspectiva el estudio contempla el objetivo de diseñar  un modelo estratégico para la gestión de los procesos de comercialización de barras de cereales en el mercado de la  provincia de Cañar-Ecuador; para ello se utilizó una metodología de enfoque mixto, con un alcance descriptivo y un diseño de campo de corte transversal; considerando tres estratos de población: socios de la asociación, propietarios de locales comerciales y mercado meta, con una muestra de 430 agentes informantes, se analizaron aspectos relacionados con la  gestión de los procesos de comercialización desde el marketing estratégico y operativo. Los resultados muestran que un negocio artesanal exitoso necesita marketing estratégico, que incluya comprensión del mercado, identificación de nichos, satisfacción de las necesidades del consumidor, construcción de marca y selección de distribución adecuada. Desarrollar un modelo estratégico para la gestión comercial puede impulsar el posicionamiento, el crecimiento, la rentabilidad y construir relaciones significativas a largo plazo con los clientes, enfocándose en estrategias de precios, comunicación en redes sociales, amplia distribución, servicio al cliente personalizado y una estrategia orientada a las necesidades del cliente, operación cíclica que impulsa la innovación y aumenta las ventas.