СУЧАСНІ ГРАФІЧНІ ТЕНДЕНЦІЇ В ДИЗАЙНІ ПАКУВАЛЬНОЇ ПРОДУКЦІЇ: ХУДОЖНЬО-СТИЛІСТИЧНІ ОСОБЛИВОСТІ

• Published in: Вісник КНУКіМ: Серія Мистецтвознавство
• Main Authors: Оксана Володимирівна Чуєва, Вікторія Олегівна Васенко
• Format: Article
• Language: English
• Published: Kyiv National University of Culture and Arts 2020-07-01
• Subjects: модернізм; типографіка; шрифтові гарнітури; дизайн пакувань; інтегровані вимоги
• Online Access: http://arts-series-knukim.pp.ua/article/view/207663
• ISSN: 2410-1176; 2616-4183

Мета статті – виявити вплив сучасних графічних тенденцій на дизайн пакувань; з’ясувати риси сучасної типографіки та її відтворення в дизайні пакувальної продукції, сформувати перелік інтегративних вимог щодо її застосування в дизайні пакувань. Методологія дослідження визначається міждисциплінарним характером поставленої мети та застосуванням структурно-функціонального й компаративних методів, які дали змогу виокремити й узагальнити положення стосовно проектної роботи дизайнерів під час проектування пакувальної продукції. Наукова новизна. У статті проаналізовано загальні типографічні тенденції, які сформувалися на базі стилю модерн та зазнали суттєвих трансформацій, що пояснюються впливом техніко-технологічних та економічних чинників у пакувальній галузі. Розвинуто наукову зацікавленість питанням використання здобутків минулого та їх сучасного відтворення в розробленнях пакувань, виокремлено сучасні графічні тенденції в дизайні пакувальної продукції та визначено інтегративні вимоги до її проектування. Розглянуто зміни в типографіці як одного з визначальних складників, що задіяні у формуванні привабливого вигляду / дизайну сучасних споживчих пакувань. Висновки. На основі проаналізованих літературних джерел звужено перелік характерних тенденцій використання модерністських шрифтових гарнітурів відносно до вимог проектування пакувальної продукції. Визначено інтегративні вимоги щодо їх використання в проектних розробленнях, а саме: поєднання тестового складника (інформативного та рекламно- графічного) із загальним способом сприйняття пакувань споживачами. Робота спрямована на дослідження сучасного типографічного складника в дизайні пакувань та виокремлення інтегрованих вимог стосовно їх проектування.