| Summary: | Медиаобраз видоизменяется круглогодично, он формируется за счет множества факторов. В предложенной работе рассматриваются понятия бренд и имидж территории региона. Процесс формирования имиджа и бренда, их составляющие части и установлено различие между двумя понятиями. Цель предложенного исследования в демонстрации взаимосвязи медиаобраза города с имиджем и брендом в региональных СМИ. Обзор литературы, выполненный автором, отражает вопросы стратегии создания бренда, задачи бренда в территориальном аспекте и алгоритм его построения. Автор акцентирует внимание на факторы влияния образа в СМИ: жители, комментарии, оценки и другое. В статье анализируются четыре сообщества в социальной сети «ВКонтакте»: «Челябинские мемы на каждый день», «Наш Челябинск», «31 канал», «1obl.ru | Новости Челябинска». Рассматриваются на что обращают внимание жители города, авторы постов, какие материалы набирают большую обратную связь, где, как и с помощью чего формируется медиаобраз региона в социальной сети. Автор статьи приходит к выводу, что оба понятия взаимодополняют друг друга и напрямую связаны со СМИ и медиаобразом города. Также на медиаобраз непосредственное влияние имеют жители и авторы сообществ, так как именно с помощью них происходит прямая трансляция образа региона в медийном пространстве. Бренд и имидж территории, их развитие способствуют улучшению общего медиаобраза, конкурентоспособности с другими регионами и привлечению туристов.
|
|---|
