| الملخص: | У статті розглядаються результати аналізу етичних засад та соціальна відповідальність як фундаментальні компоненти міжнародного маркетингу, що визначають сучасні підходи компаній до ведення бізнесу на міжнародному ринку. Проведено аналіз впливу факторів маркетингового середовища, а саме - культурних і правових особливостей різних країн на етичну поведінку компаній та адаптацію соціально відповідальних маркетингових стратегій до локальних умов. Висвітлено практики реалізації соціально відповідального маркетингу, зокрема green marketing, бренд-активізм, прозорість бізнес-процесів і залучення співробітників. Визначено проблеми, що загрожують довірі споживачів, та необхідність дотримання міжнародних стандартів, зокрема ISO 26000. Розглядаються перспективи подальших досліджень у сфері етики маркетингу, особливо з урахуванням цифрової трансформації, розвитку штучного інтелекту та змін у поведінці споживачів на глобальних ринках. Підкреслюється стратегічне значення етичних і соціально відповідальних практик для формування конкурентних переваг і сталого розвитку бізнесу на глобальному ринку.
|
|---|
