從行銷通路看台灣童書出版之發展
本研究者緣自1978年投入職場以來，長年從事出版行銷工作的背景和對童書情有獨鍾的偏愛心懷，在久經實務操作和用心觀察之後，撰述本研究。 本研究嘗試對台灣童書出版行銷通路發展的歷史軌跡和現況加以描述；對童書出版業的產業特質，加以剖析；並就數十年來蔚為主流的行銷管道：經銷，郵銷，和直銷等三種通路的特質，4P組合方式，成本結構，經營的關鍵成功因素，和其面對的主要難題等要項，加以分析、討論，並對通路的未來發展趨勢，概廓描繪。 本研究同時以天衛文化為個案，介紹其公司緣起，願景，組織，行銷通路運作網絡的結構和淵源，經營狀況和特色，瞭解其面對的問題和因應措施並提出建言，以供參考。 本研究的結論是對台灣童書出版...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001421%22. |