WWW互動廣告效果之研究
WWW提供了一種與傳統環境不同的行銷溝通模式，而WWW上商業及廣告活動持續增加，但相關互動廣告效果衡量實證研究卻缺乏，所以引發本研究探討WWW互動廣告效果的動機。本研究主要希望了解WWW互動廣告互動程度與廣告效果的關係；不同的行為（目標導向行為､衝浪式行為），不同的產品類型（搜尋產品､經驗產品）之下，WWW互動廣告互動程度與廣告效果的關係是否會受到影響。 本研究以初步廣告個案為基礎，依互動性十個構面（與者公平程度､連結性､回饋快速､對話､控制過程､控制內容､個人化､相互了解､社會臨場感）高低，將互動程度分成四個互動層次。基本上互動層次越高，滿足的互動性構面越多，所以互動程度越高。第1層為內容互...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002000725%22. |