SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

İşletmelerin faaliyet alanı dışındaki çeşitli etkinliklere yaptığı destekleme olarak bilinen sponsorluk, marka imajı ve değeri oluşturmada son yıllarda önemi giderek artan pazarlama iletişimi çabalarının başında gelmektedir. Bu bağlamda, sponsorluk faaliyetlerinin marka güvenine olan etkisini ortaya...

Full description

Bibliographic Details

Published in:	Selçuk İletişim
Main Authors:	Polat Can, İlker Yiğit
Format:	Article
Language:	English
Published:	Selcuk University Press 2017-07-01
Subjects:	consumer behavior sponsorship consumer ethnocentrism consumer cosmopolitanism brand trust tüketici davranışı sponsorluk tüketici etnosentrizmi tüketici kozmopolitliği
Online Access:	https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/328638