Efectos del nombre de la marca sobre el comportamiento: el caso de la contrapublicidad del alcohol

La inversión mundial en publicidad de bebidas alcohólicas es elevada. En cambio, son escasas las campañas para reducir el consumo de alcohol entre los jóvenes. En este contexto, se ha decidido explorar el papel de distintos tipos de marcas, entendidas como señales, para prevenir el consumo de alcoho...

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Bibliographic Details

Published in:	Revista Mediterránea de Comunicación
Main Authors:	David Roca-Correa, Patricia Lázaro-Pernias, Alfonso González-Quesada
Format:	Article
Language:	English
Published:	Universidad de Alicante 2024-07-01
Subjects:	Alcohol contrapublicidad marcas publicidad teoría de la señalización
Online Access:	https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/24576