MARKA NOSTALJİSİNİN MARKA GÜVENİ, MARKA BAĞLILIĞI VE SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: GAZLI İÇECEK SEKTÖRÜ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Geçmişe ilişkin özlemi ifade nostalji, bireylerde olumlu duygular uyandırmakta ve bu durum tüketici davranışlarına da yansımaktadır. Tüketicilerin nostaljik olarak algıladıkları markalara daha fazla güven ve bağlılık duydukları görülmektedir. Nostaljinin tetiklediği olumlu duygular, marka nostaljisi...

Full description

Bibliographic Details

Published in:	Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
Main Authors:	Esra Öztürk, Aslıhan Yavuzalp Marangoz
Format:	Article
Language:	English
Published:	Mehmet Akif Ersoy University 2023-11-01
Subjects:	marka nostaljisi marka güveni marka bağlılığı satın alma niyeti gazlı i̇çecek. brand nostalgia brand trust brand attachment purchase intention carbonated beverage.
Online Access:	https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2831600