O velho na propaganda Old people in advertising
O artigo trata das imagens de mulheres e homens velhos na publicidade. Com base em entrevistas, realizadas com os criadores das propagandas, ativistas da questão da velhice e através de uma dinâmica com um grupo da terceira idade, é analisado um corpus de propagandas apresentadas na televisão nos an...
Main Author: | |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Universidade Estadual de Campinas
2003-01-01
|
Series: | Cadernos Pagu |
Subjects: | |
Online Access: | http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-83332003000200007 |
id |
doaj-0015afb6fda9473b8693a7e5530ae9d6 |
---|---|
record_format |
Article |
spelling |
doaj-0015afb6fda9473b8693a7e5530ae9d62020-11-24T23:40:41ZengUniversidade Estadual de CampinasCadernos Pagu0104-83332003-01-012113315510.1590/S0104-83332003000200007O velho na propaganda Old people in advertisingGuita Grin DebertO artigo trata das imagens de mulheres e homens velhos na publicidade. Com base em entrevistas, realizadas com os criadores das propagandas, ativistas da questão da velhice e através de uma dinâmica com um grupo da terceira idade, é analisado um corpus de propagandas apresentadas na televisão nos anos 90. O argumento central é que estas imagens são ativas na produção da "reprivatização do envelhecimento", que implica sua transformação num problema dos indivíduos considerados incapazes de se envolver em atividades motivadoras, deixando de adotar formas de consumo e estilos de vida adequados para evitar a velhice.<br>The article deals with images of old men and women in advertising. It analyzes a corpus of TV ads of the 1990's based on interviews with advertising creators, old age activists and a group discussion with a third age activity group. The central argument concerns the fact that those images promote the "reprivatization of aging", which implies transforming it into a problem concerning individuals that are seen as unable to develop motivating skills, and to adopt consumption patterns and ways of life appropriate to avoid old age.http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-83332003000200007GêneroVelhicePublicidadeMídiaConsumoGenderOld AgeAdvertisingMediaConsumption |
collection |
DOAJ |
language |
English |
format |
Article |
sources |
DOAJ |
author |
Guita Grin Debert |
spellingShingle |
Guita Grin Debert O velho na propaganda Old people in advertising Cadernos Pagu Gênero Velhice Publicidade Mídia Consumo Gender Old Age Advertising Media Consumption |
author_facet |
Guita Grin Debert |
author_sort |
Guita Grin Debert |
title |
O velho na propaganda Old people in advertising |
title_short |
O velho na propaganda Old people in advertising |
title_full |
O velho na propaganda Old people in advertising |
title_fullStr |
O velho na propaganda Old people in advertising |
title_full_unstemmed |
O velho na propaganda Old people in advertising |
title_sort |
o velho na propaganda old people in advertising |
publisher |
Universidade Estadual de Campinas |
series |
Cadernos Pagu |
issn |
0104-8333 |
publishDate |
2003-01-01 |
description |
O artigo trata das imagens de mulheres e homens velhos na publicidade. Com base em entrevistas, realizadas com os criadores das propagandas, ativistas da questão da velhice e através de uma dinâmica com um grupo da terceira idade, é analisado um corpus de propagandas apresentadas na televisão nos anos 90. O argumento central é que estas imagens são ativas na produção da "reprivatização do envelhecimento", que implica sua transformação num problema dos indivíduos considerados incapazes de se envolver em atividades motivadoras, deixando de adotar formas de consumo e estilos de vida adequados para evitar a velhice.<br>The article deals with images of old men and women in advertising. It analyzes a corpus of TV ads of the 1990's based on interviews with advertising creators, old age activists and a group discussion with a third age activity group. The central argument concerns the fact that those images promote the "reprivatization of aging", which implies transforming it into a problem concerning individuals that are seen as unable to develop motivating skills, and to adopt consumption patterns and ways of life appropriate to avoid old age. |
topic |
Gênero Velhice Publicidade Mídia Consumo Gender Old Age Advertising Media Consumption |
url |
http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-83332003000200007 |
work_keys_str_mv |
AT guitagrindebert ovelhonapropagandaoldpeopleinadvertising |
_version_ |
1725509436451061760 |