A Contribuição do Neuromarketing para o Estudo do Comportamento do Consumidor

A Contribuição do Neuromarketing para o Estudo do Comportamento do Consumidor

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Entender o comportamento do consumidor em uma sociedade marcada pela complexidade é uma tarefa desafiadora. Por isso, o objetivo deste estudo é investigar quais são as novas informações que podem ser obtidas por meio do neuromarketing e se elas ajudam na elucidação do conhecimento sobre os consumido...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Claudia Almeida Colaferro, Edson Crescitelli
Format: Article
Language:English
Published: FUCAPE Business School 2014-01-01
Series:BBR: Brazilian Business Review
Subjects:
comportamento do consumidor
ciências cognitivas
neuromarketing
neurociência
pesquisa de marketing
Online Access:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=123031118006
Description
Summary:Entender o comportamento do consumidor em uma sociedade marcada pela complexidade é uma tarefa desafiadora. Por isso, o objetivo deste estudo é investigar quais são as novas informações que podem ser obtidas por meio do neuromarketing e se elas ajudam na elucidação do conhecimento sobre os consumidores. O método de investigação adotado foi uma pesquisa exploratória envolvendo levantamento bibliográfico e investigação de campo com pesquisas em profundidade envolvendo especialistas nacionais e internacionais. Concluise ao final que o neuromarketing - ou a aplicação da neurociência na área de marketing - pode oferecer ganhos no entendimento das reações dos consumidores.
ISSN:1807-734X

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