EFFET DU PARRAINAGE DE CREATION ET DU PARRAINAGE DE PARTICIPATION SUR LA NOTORIETE DU PARRAIN ET SUR LA PERIODICITE DE L’EVENEMENT

• Main Author: CHEDLIA FITOURI
• Format: Article
• Language: English
• Published: Université Mohammed V de Rabat 2019-06-01
• Series: Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing
• Subjects: evénement sportif; parrainage de création; parrainage de participation; notoriété du parrain; périodicité de l’événement
• Online Access: https://revues.imist.ma/index.php?journal=REMAREM&page=article&op=view&path%5B%5D=17645&path%5B%5D=9739

Créer et/ou participer parmi d’autresà un évènement sportif estune décision stratégique pour des parrains soucieux du retour sur investissement. L’objectif de cette recherche est de comparer les effetsduparrainage de création et duparrainage de participation en termes de notoriété du parrain.Nous comparons également l’effet de la périodicité de l’évènement sur la notoriété du parrain, et ce dans chaque mode de parrainage.Le cas d’application retenu est le concessionnaire«Peugeot»en Tunisie,qui est d’une part, parrain du Tournoi International de Tennis«Tunis Open »et d’autre part,créateur du Tournoi Double Mixte de Tennis «Les Rencontres Peugeot Roland Garros».Les résultats obtenus montrent un effet meilleur de la notoriété du parrain, en parrainage de création qu’en parrainage de participation. Nous avons également constaté quel’impact de la périodicité de l’évènement sur la notoriété est plus fort en parrainage de création