| Summary: | Les enseignes de l’espace commercial de la ville de Goma en République Démocratique du Congo sont réalisées en plusieurs langues. Ce plurilinguisme apparaît implicitement comme instrument de manipulation de la clientèle par
le biais des constructions identitaires. Devant les limites de la sociolinguistique urbaine à saisir cet état de choses, il nous a fallu compléter cette première approche par l’ethnomarketing. Ainsi ont pu être interprétés les contenus ethnosociolinguistiques et culturels des énoncés du corpus récolté. En gros, les réflecteurs
ou marqueurs identitaires « dépublicitarisent » les enseignes en même temps que celles-ci poursuivent explicitement un enjeu commercial. Pour rendre compte de cette stratégie spéciale, il a fallu une démarche tout aussi spéciale.
|
|---|
