ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (на материале английского и русского языков)
<p><strong>Цель:</strong> Рассматриваются закономерности и специфика отбора языковых средств для придания рекламному тексту оптимальной выразительности, лаконичной информативности, внешней привлекательности и убедительности в целях оказания наибольшего воздействия на потенциального...
Main Author: | |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Science and Innovation Center Publishing House
2014-05-01
|
Series: | Sovremennye Issledovaniâ Socialʹnyh Problem |
Subjects: | |
Online Access: | http://journal-s.org/index.php/sisp/article/view/1802 |
id |
doaj-0df10274d53442bfb4126401592d596e |
---|---|
record_format |
Article |
spelling |
doaj-0df10274d53442bfb4126401592d596e2021-10-02T19:14:10ZengScience and Innovation Center Publishing HouseSovremennye Issledovaniâ Socialʹnyh Problem2218-74052014-05-0101010.12731/2218-7405-2013-10-36715ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (на материале английского и русского языков)Сергей Борисович Жулидов<p><strong>Цель:</strong> Рассматриваются закономерности и специфика отбора языковых средств для придания рекламному тексту оптимальной выразительности, лаконичной информативности, внешней привлекательности и убедительности в целях оказания наибольшего воздействия на потенциального потребителя. Подчеркивается важность учета психологических факторов при использовании языковых средств и их опосредованное, но существенное влияние на результативность полученного текста.</p><p><strong>Методология:</strong> Анализируются особенности использования единиц различных языковых уровней – фонетического, морфологического, фонестемного и квазиморфологического с элементами паронимической аттракции. Рассматриваются различные потенциалы каждого из этих уровней для реализации главного компонента в воздействующем тексте – быть ориентированным на сферу бессознательного в психике потребителя.</p><p><strong>Результаты:</strong> Анализ примеров рекламы, взятых из текущей периодики и СМИ на английском и русском языках, свидетельствует об универсальных межъязыковых закономерностях применения единиц указанных уровней в целях, преследуемых рекламодателем.</p><p><strong>Область применения результатов:</strong> Приводятся способы создания текста при соблюдении определенных стандартов передачи информации в рамках предельно сжатой лексико-грамматической структуры. Определяются способы достижения экономии языковых средств для создания рекламного текста. Предлагается соразмерность и оптимальное количество уровней, используемых в одном тексте. Подчеркивается недостаточность традиционных методов создания суггестивных текстов, и предлагаются рекомендации рекламодателям и их консультантам-филологам в плане поиска, создания и эффективного использования языковых единиц в рекламном тексте как инструменте нестандартного, обезличенного, эмоционально окрашенного представления информации.</p><p><strong>DOI: <a href="http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-10-36">http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-10-36</a></strong></p>http://journal-s.org/index.php/sisp/article/view/1802advertisementrecipientlinguistic levelphonetic, morphologicalphonestemicquasimorphological, suggestivepragmaticparonymic attractionimplicitexplicit |
collection |
DOAJ |
language |
English |
format |
Article |
sources |
DOAJ |
author |
Сергей Борисович Жулидов |
spellingShingle |
Сергей Борисович Жулидов ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (на материале английского и русского языков) Sovremennye Issledovaniâ Socialʹnyh Problem advertisement recipient linguistic level phonetic, morphological phonestemic quasimorphological, suggestive pragmatic paronymic attraction implicit explicit |
author_facet |
Сергей Борисович Жулидов |
author_sort |
Сергей Борисович Жулидов |
title |
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (на материале английского и русского языков) |
title_short |
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (на материале английского и русского языков) |
title_full |
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (на материале английского и русского языков) |
title_fullStr |
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (на материале английского и русского языков) |
title_full_unstemmed |
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (на материале английского и русского языков) |
title_sort |
лингвистические аспекты рекламных текстов (на материале английского и русского языков) |
publisher |
Science and Innovation Center Publishing House |
series |
Sovremennye Issledovaniâ Socialʹnyh Problem |
issn |
2218-7405 |
publishDate |
2014-05-01 |
description |
<p><strong>Цель:</strong> Рассматриваются закономерности и специфика отбора языковых средств для придания рекламному тексту оптимальной выразительности, лаконичной информативности, внешней привлекательности и убедительности в целях оказания наибольшего воздействия на потенциального потребителя. Подчеркивается важность учета психологических факторов при использовании языковых средств и их опосредованное, но существенное влияние на результативность полученного текста.</p><p><strong>Методология:</strong> Анализируются особенности использования единиц различных языковых уровней – фонетического, морфологического, фонестемного и квазиморфологического с элементами паронимической аттракции. Рассматриваются различные потенциалы каждого из этих уровней для реализации главного компонента в воздействующем тексте – быть ориентированным на сферу бессознательного в психике потребителя.</p><p><strong>Результаты:</strong> Анализ примеров рекламы, взятых из текущей периодики и СМИ на английском и русском языках, свидетельствует об универсальных межъязыковых закономерностях применения единиц указанных уровней в целях, преследуемых рекламодателем.</p><p><strong>Область применения результатов:</strong> Приводятся способы создания текста при соблюдении определенных стандартов передачи информации в рамках предельно сжатой лексико-грамматической структуры. Определяются способы достижения экономии языковых средств для создания рекламного текста. Предлагается соразмерность и оптимальное количество уровней, используемых в одном тексте. Подчеркивается недостаточность традиционных методов создания суггестивных текстов, и предлагаются рекомендации рекламодателям и их консультантам-филологам в плане поиска, создания и эффективного использования языковых единиц в рекламном тексте как инструменте нестандартного, обезличенного, эмоционально окрашенного представления информации.</p><p><strong>DOI: <a href="http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-10-36">http://dx.doi.org/10.12731/2218-7405-2013-10-36</a></strong></p> |
topic |
advertisement recipient linguistic level phonetic, morphological phonestemic quasimorphological, suggestive pragmatic paronymic attraction implicit explicit |
url |
http://journal-s.org/index.php/sisp/article/view/1802 |
work_keys_str_mv |
AT sergejborisovičžulidov lingvističeskieaspektyreklamnyhtekstovnamaterialeanglijskogoirusskogoâzykov |
_version_ |
1716847634894815232 |