Evaluación de las respuestas emocionales a la publicidad televisiva desde el Neuromarketing

Evaluación de las respuestas emocionales a la publicidad televisiva desde el Neuromarketing

Desde el siglo pasado hemos presenciado una evolución constante de las técnicas de comunicación publicitarias en un intento de adaptación a las nuevas realidades sociales del mercado. Como recurso estratégico, la Neurociencia aporta una nueva perspectiva al permitir explorar aquellos motivos difícil...

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Bibliographic Details
Main Authors: Antonio Baraybar-Fernández, Miguel Baños-González, Óscar Barquero-Pérez, Rebeca Goya-Esteban, Alexia de-la-Morena-Gómez
Format: Article
Language:English
Published: Grupo Comunicar Ediciones 2017-07-01
Series:Comunicar
Subjects:
Neuromarketing
Marketing
Investigación de mercado
Eficacia
Publicidad
Anuncio
Memoria
Emoción
Online Access:https://doi.org/10.3916/C52-2017-02

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