| Summary: | <p>Rekabetin küresel boyutlarda yaşandığı günümüzün farklı pazarlarında, kurumlar hedef kitlelerine ulaşmada çok çeşitli yollara başvurabilmektedir. Kurumlar, tüketiciyi farklı mekanlarda yakalama çabasının ötesinde, tüketiciye yaşam döngüsünün her aşamasında ulaşmaya da çalışmaktadır. Yetişkinlik döneminde tüketiciyle bir araya gelen markalar, günümüzde kimi zaman, çocukluk döneminden itibaren geleceğin tüketicileriyle etkileşime geçmektedir. Bu durumda reklamlarda, çocukların dikkatini çekecek kimi öğelerin kullanımına yol açabilmektedir. Özellikle, animasyon karakterler çocuklara yönelik üretilen mal ve hizmetlerin tanıtımlarında başvurulan ilgi çekici görsellerdir. Çalışmada da bu animasyon karakterlerin çocukluk döneminden itibaren tüketicilerle kurduğu duygusal bağdan yola çıkılarak, çocuk tüketiciler üzerindeki rolü irdelenecektir. </p>
|
|---|
