PRIVATE BRAND: BRAND EQUITY MEMEDIASI STRATEGI PRIVATE BRAND DAN BRAND PERSONALITY DENGAN BRAND PREFERENCE
Produk private brand yang biasa ditemukan pada produk kebutuhan sehari-hari kini telah berkembang ke arah sektor fashion. Konsumen bebas memilih brand manapun yang ingin mereka gunakan, sehingga menimbulkan brand preference konsumen terhadap suatu brand. Penelitian ini memiliki tujuan untuk memahami...
Main Authors: | , |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Universitas Udayana
2017-01-01
|
Series: | E-Jurnal Manajemen |
Subjects: | |
Online Access: | https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/27274 |
id |
doaj-2c9a40a2d2644c00b82b65c2ceadcdec |
---|---|
record_format |
Article |
spelling |
doaj-2c9a40a2d2644c00b82b65c2ceadcdec2020-11-25T00:17:27ZengUniversitas UdayanaE-Jurnal Manajemen 2302-89122017-01-016143146227274PRIVATE BRAND: BRAND EQUITY MEMEDIASI STRATEGI PRIVATE BRAND DAN BRAND PERSONALITY DENGAN BRAND PREFERENCENi Kadek Dwi Suputri Duryana0I Ketut Nurcahya1Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas UdayanaFakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas UdayanaProduk private brand yang biasa ditemukan pada produk kebutuhan sehari-hari kini telah berkembang ke arah sektor fashion. Konsumen bebas memilih brand manapun yang ingin mereka gunakan, sehingga menimbulkan brand preference konsumen terhadap suatu brand. Penelitian ini memiliki tujuan untuk memahami hubungan antar variabel strategi private brand, brand personality, brand equity, dan brand preference, serta peran brand equity dalam memediasi hubungan antar variabel. Penelitian ini dilakukan di kota Denpasar dan Badung dengan 100 sampel konsumen pengguna produk private brand Nevada. Data diolah dengan teknik analisis Structural Equation Modeling. Hasil penelitian membuktikan bahwa strategi private brand secara positif dan signifikan memengaruhi brand preference sebesar 26.1% dan brand equity sebesar 29%. Brand personality secara positif dan signifikan memengaruhi brand preference sebesar 33.1% dan brand equity sebesar 63%. Brand equity memberikan pengaruh sebesar 9.7% terhadap hubungan tidak langsung antara strategi private brand dengan brand preference serta 21.1% terhadap hubungan brand personality dengan brand preference.https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/27274private brand, strategi private brand, brand personality, brand equity, brand preference |
collection |
DOAJ |
language |
English |
format |
Article |
sources |
DOAJ |
author |
Ni Kadek Dwi Suputri Duryana I Ketut Nurcahya |
spellingShingle |
Ni Kadek Dwi Suputri Duryana I Ketut Nurcahya PRIVATE BRAND: BRAND EQUITY MEMEDIASI STRATEGI PRIVATE BRAND DAN BRAND PERSONALITY DENGAN BRAND PREFERENCE E-Jurnal Manajemen private brand, strategi private brand, brand personality, brand equity, brand preference |
author_facet |
Ni Kadek Dwi Suputri Duryana I Ketut Nurcahya |
author_sort |
Ni Kadek Dwi Suputri Duryana |
title |
PRIVATE BRAND: BRAND EQUITY MEMEDIASI STRATEGI PRIVATE BRAND DAN BRAND PERSONALITY DENGAN BRAND PREFERENCE |
title_short |
PRIVATE BRAND: BRAND EQUITY MEMEDIASI STRATEGI PRIVATE BRAND DAN BRAND PERSONALITY DENGAN BRAND PREFERENCE |
title_full |
PRIVATE BRAND: BRAND EQUITY MEMEDIASI STRATEGI PRIVATE BRAND DAN BRAND PERSONALITY DENGAN BRAND PREFERENCE |
title_fullStr |
PRIVATE BRAND: BRAND EQUITY MEMEDIASI STRATEGI PRIVATE BRAND DAN BRAND PERSONALITY DENGAN BRAND PREFERENCE |
title_full_unstemmed |
PRIVATE BRAND: BRAND EQUITY MEMEDIASI STRATEGI PRIVATE BRAND DAN BRAND PERSONALITY DENGAN BRAND PREFERENCE |
title_sort |
private brand: brand equity memediasi strategi private brand dan brand personality dengan brand preference |
publisher |
Universitas Udayana |
series |
E-Jurnal Manajemen |
issn |
2302-8912 |
publishDate |
2017-01-01 |
description |
Produk private brand yang biasa ditemukan pada produk kebutuhan sehari-hari kini telah berkembang ke arah sektor fashion. Konsumen bebas memilih brand manapun yang ingin mereka gunakan, sehingga menimbulkan brand preference konsumen terhadap suatu brand. Penelitian ini memiliki tujuan untuk memahami hubungan antar variabel strategi private brand, brand personality, brand equity, dan brand preference, serta peran brand equity dalam memediasi hubungan antar variabel. Penelitian ini dilakukan di kota Denpasar dan Badung dengan 100 sampel konsumen pengguna produk private brand Nevada. Data diolah dengan teknik analisis Structural Equation Modeling. Hasil penelitian membuktikan bahwa strategi private brand secara positif dan signifikan memengaruhi brand preference sebesar 26.1% dan brand equity sebesar 29%. Brand personality secara positif dan signifikan memengaruhi brand preference sebesar 33.1% dan brand equity sebesar 63%. Brand equity memberikan pengaruh sebesar 9.7% terhadap hubungan tidak langsung antara strategi private brand dengan brand preference serta 21.1% terhadap hubungan brand personality dengan brand preference. |
topic |
private brand, strategi private brand, brand personality, brand equity, brand preference |
url |
https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/27274 |
work_keys_str_mv |
AT nikadekdwisuputriduryana privatebrandbrandequitymemediasistrategiprivatebranddanbrandpersonalitydenganbrandpreference AT iketutnurcahya privatebrandbrandequitymemediasistrategiprivatebranddanbrandpersonalitydenganbrandpreference |
_version_ |
1725379662669938688 |