A veiculação das marcas nos filmes campeões de bilheteria da história mundial

• Main Authors: Lucas Borges Kappel, Verônica Angélica Freitas de Paula
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Federal de Minas de Gerais 2016-04-01
• Series: Gestão e Sociedade
• Subjects: Product placement; bilheteria; marca; cinema; filme
• Online Access: https://www.gestaoesociedade.org/gestaoesociedade/article/view/2056

A presença das marcas de produtos e serviços no cinema faz-se rotineira principalmente, porém não somente, nos filmes contemporâneos; poucos estudos acerca destas foram realizados no Brasil e os realizados no exterior não contemplavam os filmes campeões de bilheteria. Este artigo tem o objetivo, então, de estudar acerca da veiculação das marcas nos filmes campeões de bilheteria da história mundial; para tanto foi realizada observação e catalogação, com posterior discussão junto à literatura, acerca das marcas pertencentes aos 10 filmes que mais faturaram no mundo em toda a história do cinema, segundo o IMBD – The Internet Movie Database. Os principais resultados apontaram para a discrepância na observância de marcas nos filmes, uma vez que enquanto um deles apresentava mais de 40 marcas, outros sequer exibiam alguma.