| Summary: | Este estudo tem como objetivo identificar as informações priorizadas pelo setor de óleo de soja de uma cooperativa agroindustrial de grande porte na análise dos seus concorrentes. A pesquisa é descritiva, qualitativa, diagnóstica, e as principais fontes de dados utilizadas pela empresa são conferências, seminários, feiras de comércio, demonstrações contábeis e financeiras, internet, publicações, comunicados de imprensa, propagandas e arquivos públicos. Os resultados evidenciam que das cinco práticas de análise de custo de concorrentes, apresentadas por Guilding (1999), a de maior utilização é a avaliação do concorrente com base nas demonstrações financeiras publicadas, enquanto a de menor utilização é avaliação dos custos dos concorrentes. As fontes de dados menos utilizadas são os empregados contratados da concorrência. E, para divulgação de informações sobre seus concorrentes para tomada de decisão, a empresa utiliza os seguintes métodos citados pela literatura: boletins; reuniões; interação pessoal; e bancos de dados computadorizados.
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