Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros

• Main Authors: Iara Silva da Silva, Liliane Antunes Rohde
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Federal de Minas de Gerais 2015-01-01
• Series: Gestão e Sociedade
• Subjects: Novos Arranjos Familiares; Casais DINK; Hábitos de Consumo; Marcas.
• Online Access: https://www.gestaoesociedade.org/gestaoesociedade/article/view/1718
• ISSN: 1980-5756

Este artigo estuda os indivíduos heterossexuais brasileiros que compõem casais DINK (dupla renda, nenhuma criança), seus hábitos de consumo e suas relações com as marcas. Pesquisa exploratória (qualitativa) e descritiva (quantitativa) são usadas, possibilitando a triangulação dos dados coletados nas duas fases do estudo. Os casais estudados podem ser segmentados em três grupos. Os “clássicos” têm relação com a casa; cuidam da saúde; associam marcas à qualidade e têm acima de 50 anos de idade. Os “conectados” se dizem indiferentes às marcas, consomem tecnologia e TV por assinatura, são predominantemente homens. Os “emergentes” não têm vínculo com a casa. Na hora da compra consideram o prestígio das marcas. Anseiam por status e são os mais jovens.