A Inversão de Papéis na Publicidade Digital: o interlocutor como principal emissor de conteúdos

• Main Author: Ariela Fernandes Sales
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Federal de São Carlos 2014-07-01
• Series: Revista GEMInIS
• Subjects: Publicidade; público-alvo; Colírios Capricho
• Online Access: http://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/195

O presente trabalho intenta analisar o papel do público-alvo na emissão de conteúdos publicitários a partir do programa Colírios Capricho, veiculado, ao mesmo tempo, no canal do Youtube e na MTV, realizado por meio da convergência entre Internet e televisão. Assim, observaremos como a Publicidade se apropria do conteúdo veiculado pelos usuários das mídias digitais e como tais mídias mudaram a lógica da publicidade televisiva. Análises preliminares nos permitem afirmar que a participação do público é imprescindível por disseminar grande parte dos conteúdos do programa nas diversificadas mídias sociais, ainda que sem fins lucrativos.