El Rol de las marcas fabricantes ante la demandas sociales: Análisis del anuncio de cambio de marca de los productos Negrita por la empresa Alicorp

• Main Authors: Viviana Lorena Rivas Gonzales, Carolina Tello Giusti
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad San Martín de Porres 2020-11-01
• Series: Correspondencias & Análisis
• Subjects: posicionamiento de marca; cambio social; estereotipos; alicorp
• Online Access: http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/367/523

Partiendo del análisis del pronunciamiento de la marca Alicorp sobre el cambio de nombre de su marca comercial Negrita, se propone profundizar en las razones por las cuales las marcas han comenzado a tomar posiciones políticas a través de sus discursos y acciones, y de qué manera estas decisiones impactan en la valoración de la marca fabricante, la marca comercial y sus consumidores. Aunque este interés acerca de las representaciones sociales en la publicidad no es un tema nuevo, “¿será posible que las marcas y la publicidad hayan adoptado un rol como actores sociales?”, “¿son las transformaciones sociales actuales tan fuertes que demandan que las marcas tomen una posición política frente a estas?”. Mediante la respuesta a estas preguntas este análisis busca, a través de la presentación y discusión del caso, indagar en las raíces y consecuencias de este nuevo posicionamiento de marca.