تحلیل عوامل مؤثر در بازاریابی مطلوب محصول زعفران از دیدگاه زعفرانکاران شهرستان گناباد
در فرایند بازاریابی، اهرمهای مختلفی با عنوان آمیخته بازاریابی تأثیر دارند. با توجه به ارزش اقتصادی محصول زعفران، فقدان عوامل بسیاری در توسعه بازاریابی این محصول کارایی بازار آن را تحت الشعاع قرار داده است. لذا مطالعه حاضر به دنبال شناسایی عوامل مؤثر در فرایند بازاریابی زعفران از دیدگاه زعفرانکاران...
Main Author: | |
---|---|
Format: | Article |
Language: | fas |
Published: |
Agricultural Planning, Economics, and Rural Development Research Institute (APERDRI)
2019-02-01
|
Series: | اقتصاد کشاورزی و توسعه |
Subjects: | |
Online Access: | http://aead.agri-peri.ac.ir/article_85228_8a4d428a6363f5c1c6707245397cacc2.pdf |
id |
doaj-418bcdd1abd94b93a1c314fef3ea1d44 |
---|---|
record_format |
Article |
spelling |
doaj-418bcdd1abd94b93a1c314fef3ea1d442021-09-17T08:51:27ZfasAgricultural Planning, Economics, and Rural Development Research Institute (APERDRI)اقتصاد کشاورزی و توسعه1022-42112645-64432019-02-0126415318585228تحلیل عوامل مؤثر در بازاریابی مطلوب محصول زعفران از دیدگاه زعفرانکاران شهرستان گنابادطاهره صادقلو0استادیار جغرافیا و برنامهریزی روستایی، دانشگاه فردوسی مشهددر فرایند بازاریابی، اهرمهای مختلفی با عنوان آمیخته بازاریابی تأثیر دارند. با توجه به ارزش اقتصادی محصول زعفران، فقدان عوامل بسیاری در توسعه بازاریابی این محصول کارایی بازار آن را تحت الشعاع قرار داده است. لذا مطالعه حاضر به دنبال شناسایی عوامل مؤثر در فرایند بازاریابی زعفران از دیدگاه زعفرانکاران و با هدف کاهش حواشی و ناکارآمدیهای بازار برای این محصول و افزایش سود از دیدگاه تولیدکنندگان است. برای دستیابی به این هدف، از طریق روش توصیفی و تحلیلی به شناسایی عوامل و آمیختههای بازاریابی (شامل 4 بعد کیفیت تولید با 3 متغیر مقدار و کیفیت محصول، دانش و مهارت تولیدکننده، زمان و شیوه نگهداری؛ بعد شرایط بازار با 3 متغیر عرضه و تقاضا، رقابت و قیمتگذاری؛ بعد زیرساختی و فناوری با متغیرهای برخورداری از فناوری، بستهبندی و برندسازی و بعد سیاستگذاری با متغیرهای قانونگذاری، نهادسازی و حمایت مالی) و طراحی پرسشنامهای محققساخته و گردآوری داده از بین 362 نفر از زعفرانکاران شهرستان گناباد پرداخته شد. نتایج نشان داد که تمامی متغیرهای تعیینشده در ابعاد فوق دارای تأثیر معناداری بر شبکه بازاریابی مطلوب زعفران از دیدگاه زعفرانکاران بوده و از این میان براساس مدل معادلات ساختاریEQS، شرایط بازار با ضریب برازش 42/3 مهمترین بعد تبیینکننده و سایر ابعاد به ترتیب شامل کیفیت تولید، بعد زیرساختی و فناورانه و بعد سیاستگذاری بوده است. براساس نتایج می توان گفت که افزایش ارزشافزوده حاصل از این محصول با توجه به ارزش این کالا و همچنین مطلوبیت آن برای جایگزینی با برخی محصولات در مناطق خشک، نیازمند تقویت سایر ابعاد آمیخته بازاریابی بهویژه حمایت مالی و سیاستگذاری است.http://aead.agri-peri.ac.ir/article_85228_8a4d428a6363f5c1c6707245397cacc2.pdfزعفرانبازاریابیآمیخته بازاریابیمعادلات ساختاریeqs |
collection |
DOAJ |
language |
fas |
format |
Article |
sources |
DOAJ |
author |
طاهره صادقلو |
spellingShingle |
طاهره صادقلو تحلیل عوامل مؤثر در بازاریابی مطلوب محصول زعفران از دیدگاه زعفرانکاران شهرستان گناباد اقتصاد کشاورزی و توسعه زعفران بازاریابی آمیخته بازاریابی معادلات ساختاریeqs |
author_facet |
طاهره صادقلو |
author_sort |
طاهره صادقلو |
title |
تحلیل عوامل مؤثر در بازاریابی مطلوب محصول زعفران از دیدگاه زعفرانکاران شهرستان گناباد |
title_short |
تحلیل عوامل مؤثر در بازاریابی مطلوب محصول زعفران از دیدگاه زعفرانکاران شهرستان گناباد |
title_full |
تحلیل عوامل مؤثر در بازاریابی مطلوب محصول زعفران از دیدگاه زعفرانکاران شهرستان گناباد |
title_fullStr |
تحلیل عوامل مؤثر در بازاریابی مطلوب محصول زعفران از دیدگاه زعفرانکاران شهرستان گناباد |
title_full_unstemmed |
تحلیل عوامل مؤثر در بازاریابی مطلوب محصول زعفران از دیدگاه زعفرانکاران شهرستان گناباد |
title_sort |
تحلیل عوامل مؤثر در بازاریابی مطلوب محصول زعفران از دیدگاه زعفرانکاران شهرستان گناباد |
publisher |
Agricultural Planning, Economics, and Rural Development Research Institute (APERDRI) |
series |
اقتصاد کشاورزی و توسعه |
issn |
1022-4211 2645-6443 |
publishDate |
2019-02-01 |
description |
در فرایند بازاریابی، اهرمهای مختلفی با عنوان آمیخته بازاریابی تأثیر دارند. با توجه به ارزش اقتصادی محصول زعفران، فقدان عوامل بسیاری در توسعه بازاریابی این محصول کارایی بازار آن را تحت الشعاع قرار داده است. لذا مطالعه حاضر به دنبال شناسایی عوامل مؤثر در فرایند بازاریابی زعفران از دیدگاه زعفرانکاران و با هدف کاهش حواشی و ناکارآمدیهای بازار برای این محصول و افزایش سود از دیدگاه تولیدکنندگان است. برای دستیابی به این هدف، از طریق روش توصیفی و تحلیلی به شناسایی عوامل و آمیختههای بازاریابی (شامل 4 بعد کیفیت تولید با 3 متغیر مقدار و کیفیت محصول، دانش و مهارت تولیدکننده، زمان و شیوه نگهداری؛ بعد شرایط بازار با 3 متغیر عرضه و تقاضا، رقابت و قیمتگذاری؛ بعد زیرساختی و فناوری با متغیرهای برخورداری از فناوری، بستهبندی و برندسازی و بعد سیاستگذاری با متغیرهای قانونگذاری، نهادسازی و حمایت مالی) و طراحی پرسشنامهای محققساخته و گردآوری داده از بین 362 نفر از زعفرانکاران شهرستان گناباد پرداخته شد. نتایج نشان داد که تمامی متغیرهای تعیینشده در ابعاد فوق دارای تأثیر معناداری بر شبکه بازاریابی مطلوب زعفران از دیدگاه زعفرانکاران بوده و از این میان براساس مدل معادلات ساختاریEQS، شرایط بازار با ضریب برازش 42/3 مهمترین بعد تبیینکننده و سایر ابعاد به ترتیب شامل کیفیت تولید، بعد زیرساختی و فناورانه و بعد سیاستگذاری بوده است. براساس نتایج می توان گفت که افزایش ارزشافزوده حاصل از این محصول با توجه به ارزش این کالا و همچنین مطلوبیت آن برای جایگزینی با برخی محصولات در مناطق خشک، نیازمند تقویت سایر ابعاد آمیخته بازاریابی بهویژه حمایت مالی و سیاستگذاری است. |
topic |
زعفران بازاریابی آمیخته بازاریابی معادلات ساختاریeqs |
url |
http://aead.agri-peri.ac.ir/article_85228_8a4d428a6363f5c1c6707245397cacc2.pdf |
work_keys_str_mv |
AT ṭạhrhṣạdqlw tḥlylʿwạmlmwtẖrdrbạzạryạbymṭlwbmḥṣwlzʿfrạnạzdydgạhzʿfrạnḵạrạnsẖhrstạngnạbạd |
_version_ |
1717377419976900608 |