A Dinâmica de Relacionamentos Nacionais e Internacionais em Processos de Internacionalização: um Estudo de Caso de uma Agência Norte-americana de Publicidade no Mercado Brasileiro

A Dinâmica de Relacionamentos Nacionais e Internacionais em Processos de Internacionalização: um Estudo de Caso de uma Agência Norte-americana de Publicidade no Mercado Brasileiro

This article deals with internationalization processes from the standpoint of interorganizational relationships that are established, developed and broken off at the national and international levels between a firm and its clients. Specifically, the aim is to examine whether and how the dynamics of...

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Bibliographic Details
Main Authors: Cynthia Gambogi Massote, Sérgio Fernando Loureiro Rezende, Ângela França Versiani
Format: Article
Language:English
Published: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD) 2010-01-01
Series:RAC: Revista de Administração Contemporânea
Subjects:
internationalization
advertising agency
interorganizational relationships
account alignment.
Online Access:http://www.anpad.org.br/periodicos/arq_pdf/a_1010.pdf

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