Motivaciones y barreras para la implantación del comercio electrónico en España: un estudio Delphi

• Main Authors: M. Dolores Gallego, Salvador Bueno, Juan Francisco Terreño
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad ICESI 2016-07-01
• Series: Estudios Gerenciales
• Subjects: Comercio electrónico; Método Delphi; Motivaciones; Barreras
• Online Access: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592316300468

A pesar del avance de Internet, las cifras globales muestran un lento crecimiento del comercio electrónico en España. Por ello, este trabajo plantea identificar las barreras que obstaculizan la difusión del comercio electrónico, así como las principales motivaciones empresariales a su implantación. El método Delphi fue aplicado con la intención de alcanzar un consenso dentro de un panel de expertos en la materia sobre cuáles son las principales motivaciones y barreras a la implantación del comercio electrónico en España. Los resultados identifican la expansión de los mercados y la captación de nuevos clientes como principales incentivos. Entre los obstáculos se destacan los relacionados con problemas logísticos, la seguridad en métodos de pago y la oferta de productos difícilmente comercializables por Internet.