Marketing: definições, aplicações, tendências e desafios do profissional

• Main Authors: Guilherme Minuzzi, Fabiano Larentis
• Format: Article
• Language: English
• Published: Faculdade Meridional IMED 2014-01-01
• Series: Revista de Administração IMED
• Online Access: https://seer.imed.edu.br/index.php/raimed/article/view/429

<p>O presente estudo busca analisar como o conceito de marketing é tratado nas práticas organizacionais, bem como a importância da área para as corporações, os principais desafios enfrentados pelo profissional de marketing e as tendências da área. Desenvolveu-se esta pesquisa exploratória, com profissionais de áreas relacionadas a marketing e também de áreas não-relacionadas, buscando analisar sua percepção sobre a disciplina, inserida no contexto organizacional. Observou-se uma visão limitada sobre sua atuação, falta de consenso sobre seu conceito e um nível considerável de interesse das outras áreas, representado sobre sua opinião acerca da importância da área para as organizações. Diante disso, estimula-se a discussão sobre uma possível revisão do papel do marketing nas empresas, bem como das funções exercidas pelo profissional da área.</p>