Un estudio de las representaciones familiares y socioafectivas en la publicidad de juguetes en Navidad

• Main Authors: Miguel Ángel Nicolás Ojeda, Esther Martínez Pastor, Almudena García Manso
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad CEU San Pablo 2019-06-01
• Series: Doxa Comunicación
• Subjects: Publicidad; familia; juguetes; niños; relaciones socioafectivas
• Online Access: https://repositorioinstitucional.ceu.es/bitstream/10637/10443/1/Estudio_MiguelANicolas_EstherMartinez%26AlmudenaGarcia_Doxa_2019.pdf

Este estudio analiza la publicidad de juguetes emitida en España durante el periodo de Navidad 2014/15 con la finalidad de iniciar una revisión cuantitativa de la representación de la familia en los anuncios. En su primera parte revisa los conceptos de infancia y niñez, los relaciona con el concepto de socialización y presenta un breve análisis del fenómeno publicitario. Los resultados evalúan la presencia de los tipos de emociones, valores y acciones asociados al género de los personajes y cuantifica la frecuencia de aparición de padres y abuelos en los anuncios de juguetes dirigidos a niños. La baja presencia de estos establece una discusión acerca del rol de dichos personajes como figuras de referencia y autoridad necesarias en el desarrollo infantil. También se plantea una reflexión final sobre la homogeneidad de las representaciones de los géneros asociadas a los roles de los personajes, tanto de adultos como niños. Finalmente se justifica el interés por ampliar el estudio hacia un escenario internacional, que permita comprobar los grados de similitud y contraste en dichas representaciones como forma de contribuir a la comprensión y visualización de la familia en los discursos publicitarios.