Influência dos reforços utilitários e informativos na avaliação do consumidor em testes às cegas e marcas reveladas

A marca saiu do âmbito de produto para cultura de consumo, formada pela percepção dos consumidores a partir das experiências com o produto e a organização. A concorrência aumentou e as empresas adotam estratégias para se diferenciar ao trabalhar com marcas próprias. Para analisar o comportamento dos...

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Bibliographic Details
Main Authors: Sônia Regina Gouvêa Rezende, Cristiano Coelho
Format: Article
Language:English
Published: Universidade Federal de Pernambuco 2021-01-01
Series:Consumer Behavior Review
Subjects:
Online Access:https://periodicos.ufpe.br/revistas/cbr/article/view/246242

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