Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста
У статті визначено місце суб’єктів та міських цільових аудиторій у системі маркетингу міста, елементи якої формуються відповідно до цільової орієнтації муніципального управління на довготривалу співпрацю з цільовими аудиторіями, налагодження партнерських відносин, формування ефективної системи зворо...
Main Authors: | , |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Черкаський державний технологічний університет
2017-12-01
|
Series: | Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету: Серія: Економічні науки |
Subjects: | |
Online Access: | http://ven.chdtu.edu.ua/article/view/119759 |
id |
doaj-568132749ff348548e6283e75a83b8a1 |
---|---|
record_format |
Article |
spelling |
doaj-568132749ff348548e6283e75a83b8a12020-11-25T03:34:29ZengЧеркаський державний технологічний університетЗбірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету: Серія: Економічні науки2306-44202017-12-0114551310.24025/2306-4420.1.45.2017.119759119759Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу містаІрина Михайлівна Буднікевич0Сергій М Закосович1Чернівецький національний університет імені Юрія ФедьковичаЧернівецький національний університет імені Юрія ФедьковичаУ статті визначено місце суб’єктів та міських цільових аудиторій у системі маркетингу міста, елементи якої формуються відповідно до цільової орієнтації муніципального управління на довготривалу співпрацю з цільовими аудиторіями, налагодження партнерських відносин, формування ефективної системи зворотного зв’язку, дієвої системи контролю і коригування цілей. Авторами конкретизовано суб’єкти маркетингу міста та представлено їх еволюцію відповідно до зміни концепцій маркетингу міста. Відзначено, що діяльність суб’єктів маркетингу пов’язана з виконанням усього комплексу функцій: організаційних, економічних, соціальних, екологічних, духовно-культурних та інших. Зроблено висновок, що суб’єкти маркетингу міста визначають, створюють, просувають переваги території з метою задоволення потреб цільових аудиторій, забезпечення їх добробуту та налагодження з ними довготривалих взаємовигідних відносин. Розглянуто підходи до структурування цільових аудиторій міста: за інтересами та потребами в маркетингу міста; за відношенням до міста. Вказано, що вибір варіанта визначають цілі сегментування цільових аудиторій. Встановлено, що у маркетингу міста цільові аудиторії починають одночасно виступати і як суб’єкти маркетингу. Досліджено взаємозв’язки суб’єктів, об’єктів та цільових аудиторій у маркетингу міста. Зроблено висновок, що сьогодні в Україні варто розробляти таку систему маркетингу міста, яка реалізується на основі інструментів концепції класичного маркетингу, але активно закладає передумови соціально-етичної та партнерської концепцій. Формування системи маркетингу міста базується на тісній взаємодії суб’єктів маркетингової діяльності та цільових аудиторій.http://ven.chdtu.edu.ua/article/view/119759маркетинг містаконцепції маркетингу містасуб’єкти маркетингу містацільові аудиторіїцільові ринкисегментуванняінтеграційний маркетингвзаємодія |
collection |
DOAJ |
language |
English |
format |
Article |
sources |
DOAJ |
author |
Ірина Михайлівна Буднікевич Сергій М Закосович |
spellingShingle |
Ірина Михайлівна Буднікевич Сергій М Закосович Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету: Серія: Економічні науки маркетинг міста концепції маркетингу міста суб’єкти маркетингу міста цільові аудиторії цільові ринки сегментування інтеграційний маркетинг взаємодія |
author_facet |
Ірина Михайлівна Буднікевич Сергій М Закосович |
author_sort |
Ірина Михайлівна Буднікевич |
title |
Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста |
title_short |
Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста |
title_full |
Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста |
title_fullStr |
Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста |
title_full_unstemmed |
Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста |
title_sort |
суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста |
publisher |
Черкаський державний технологічний університет |
series |
Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету: Серія: Економічні науки |
issn |
2306-4420 |
publishDate |
2017-12-01 |
description |
У статті визначено місце суб’єктів та міських цільових аудиторій у системі маркетингу міста, елементи якої формуються відповідно до цільової орієнтації муніципального управління на довготривалу співпрацю з цільовими аудиторіями, налагодження партнерських відносин, формування ефективної системи зворотного зв’язку, дієвої системи контролю і коригування цілей. Авторами конкретизовано суб’єкти маркетингу міста та представлено їх еволюцію відповідно до зміни концепцій маркетингу міста. Відзначено, що діяльність суб’єктів маркетингу пов’язана з виконанням усього комплексу функцій: організаційних, економічних, соціальних, екологічних, духовно-культурних та інших. Зроблено висновок, що суб’єкти маркетингу міста визначають, створюють, просувають переваги території з метою задоволення потреб цільових аудиторій, забезпечення їх добробуту та налагодження з ними довготривалих взаємовигідних відносин. Розглянуто підходи до структурування цільових аудиторій міста: за інтересами та потребами в маркетингу міста; за відношенням до міста. Вказано, що вибір варіанта визначають цілі сегментування цільових аудиторій. Встановлено, що у маркетингу міста цільові аудиторії починають одночасно виступати і як суб’єкти маркетингу. Досліджено взаємозв’язки суб’єктів, об’єктів та цільових аудиторій у маркетингу міста. Зроблено висновок, що сьогодні в Україні варто розробляти таку систему маркетингу міста, яка реалізується на основі інструментів концепції класичного маркетингу, але активно закладає передумови соціально-етичної та партнерської концепцій. Формування системи маркетингу міста базується на тісній взаємодії суб’єктів маркетингової діяльності та цільових аудиторій. |
topic |
маркетинг міста концепції маркетингу міста суб’єкти маркетингу міста цільові аудиторії цільові ринки сегментування інтеграційний маркетинг взаємодія |
url |
http://ven.chdtu.edu.ua/article/view/119759 |
work_keys_str_mv |
AT írinamihajlívnabudníkevič subêktitacílʹovíauditoríívsistemímarketingumísta AT sergíjmzakosovič subêktitacílʹovíauditoríívsistemímarketingumísta |
_version_ |
1724558510790803456 |