As marcas de luxo de moda e as redes sociais
O estudo tem o objetivo de analisar as ações das marcas de luxo de moda dentro da rede social Facebook. Para isso, baseou-se no relatório do ano de 2012 da BranZ onde identificou-se as três marcas mais valiosas do setor de luxo: Louis Vuitton, Hermès e Gucci. O trabalho foi desenvolvido por meio do...
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Universidade do Estado de Santa Catarina
2014-01-01
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| Series: | ModaPalavra e-periódico |
| Online Access: | https://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/5126 |
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doaj-5cead340bcc949849266a9a5e333696a2021-03-16T20:03:42ZspaUniversidade do Estado de Santa CatarinaModaPalavra e-periódico1982-615X2014-01-01713As marcas de luxo de moda e as redes sociaisMarcela Bortotti FaveroFrancisco J.S.M. Alvarez J.S.M. Alvarez O estudo tem o objetivo de analisar as ações das marcas de luxo de moda dentro da rede social Facebook. Para isso, baseou-se no relatório do ano de 2012 da BranZ onde identificou-se as três marcas mais valiosas do setor de luxo: Louis Vuitton, Hermès e Gucci. O trabalho foi desenvolvido por meio do monitoramento das fan pages dessas marcas. Como resultados, nota-se que não existe incentivo para os usuários iniciarem um diálogo, pressuposto básico dessa plataforma de comunicação. Por consequência, a página acaba assumindo o caráter de um catálogo virtual, já que as principais ações são os posts relacionados a divulgação de produtos e campanhas. Palavras-chave: redes sociais, marcas de moda, marketing digital https://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/5126 |
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Marcela Bortotti Favero Francisco J.S.M. Alvarez J.S.M. Alvarez |
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O estudo tem o objetivo de analisar as ações das marcas de luxo de moda dentro da rede social Facebook. Para isso, baseou-se no relatório do ano de 2012 da BranZ onde identificou-se as três marcas mais valiosas do setor de luxo: Louis Vuitton, Hermès e Gucci. O trabalho foi desenvolvido por meio do monitoramento das fan pages dessas marcas. Como resultados, nota-se que não existe incentivo para os usuários iniciarem um diálogo, pressuposto básico dessa plataforma de comunicação. Por consequência, a página acaba assumindo o caráter de um catálogo virtual, já que as principais ações são os posts relacionados a divulgação de produtos e campanhas.
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