Luxo x Popular: análise de produtos da coleção Karl Lagerfeld for Riachuelo

• Main Authors: Ana Cláudia de Abreu, Marizilda dos Santos Menezes, Mônica Cristina Moura
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidade do Estado de Santa Catarina 2019-03-01
• Series: ModaPalavra e-periódico
• Subjects: cenário contemporâneo brasileiro; produtos de moda; Karl Lagerfeld for Riachuelo
• Online Access: https://www.periodicos.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/13223

Esse artigo apresenta uma breve contextualização do cenário contemporâneo brasileiro e suas particularidades que refletem nas estratégias de mercado, para atender o usuário que busca individualização por meio de produtos. Neste âmbito, é abordado as redes populares de fast- fashion que estabelecem parcerias com marcas de luxo, para facilitar o acesso das informações de alta moda, aos que não possuem condições de adquirir um produto desta categoria. Mais especificamente, o foco deste artigo é a parceria entre Karl Lagerfeld e a Riachuelo, que em 2016 lançou uma coleção de moda com elementos que remetem ao estilo pessoal do estilista e da marca Chanel. Deste modo, o objetivo é compreender os signos do criador e os possíveis significados gerados pelos indivíduos ao adquirirem os produtos. Para isso, foi utilizado a abordagem qualitativa, a pesquisa bibliográfica e a descritiva para sustentar a análise de três looks da coleção. Os parâmetros que guiaram as observações foram os níveis de complexidade objetivo/subjetiva de Bomfim (1997). Como resultado foi constatado signos pessoais referente ao criador e ao universo de luxo que os circunda.