Marketing practices of professional engineering consulting firms: Implement or not to implement?/Rinkodaros praktika profesionaliose inžinerijos konsultacinėse įmonėse: taikyti ją ar jos netaikyti?
This article explores the necessity of applying marketing practices by engineering consulting firms that serve the construction industry. Most construction professionals perceive marketing as an unimportant management function. The present study provides support to similar previous studies conducte...
Main Authors: | , , |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Vilnius Gediminas Technical University
2008-09-01
|
Series: | Journal of Civil Engineering and Management |
Subjects: | |
Online Access: | https://journals.vgtu.lt/index.php/JCEM/article/view/6869 |
id |
doaj-65521ad8a705484090cb666c713a254a |
---|---|
record_format |
Article |
spelling |
doaj-65521ad8a705484090cb666c713a254a2021-07-02T09:09:19ZengVilnius Gediminas Technical UniversityJournal of Civil Engineering and Management1392-37301822-36052008-09-0114310.3846/1392-3730.2008.14.17Marketing practices of professional engineering consulting firms: Implement or not to implement?/Rinkodaros praktika profesionaliose inžinerijos konsultacinėse įmonėse: taikyti ją ar jos netaikyti?Mastura Jaafar0Abdul Rashid Abdul Aziz1Andy Lian Shin Wai2School of Housing, Building and Planning, Universiti Sains Malaysia, 11800 Penang, MalaysiaSchool of Housing, Building and Planning, Universiti Sains Malaysia, 11800 Penang, Malaysia.School of Housing, Building and Planning, Universiti Sains Malaysia, 11800 Penang, Malaysia. This article explores the necessity of applying marketing practices by engineering consulting firms that serve the construction industry. Most construction professionals perceive marketing as an unimportant management function. The present study provides support to similar previous studies conducted in other countries which found marketing is more ‘trappings’ rather than ‘substance’. Stiff competition drives civil and structural engineering (C&S) firms in Malaysia to suit their marketing practices in ensuring survival. In relation to this, company profile or characteristics such as firm organization, operational structure and nature of environment help providing an explanation on the readiness of these firms to fully implement marketing practices. The results also suggest that these firms use minimal marketing with the professional image projected by the directors or principals as playing an important role. Santrauka Nagrinėjama rinkodaros praktikos taikymo būtinybė statybos pramonės inžinerinėse konsultacinėse įmonėse. Dauguma statybos specialistų rinkodarą vertina kaip nelabai svarbią valdymo funkciją. Šis tyrimas patvirtina jau anksčiau kitose šalyse atliktų tyrimų rezultatus. Šiais tyrimais nustatyta, kad rinkodara yra daugiau „puošmena“ nei esminis valdymo kriterijus. Dėl nelanksčios inžinerijos ir statybos įmonių konkurencijos Malaizijoje būtina taikyti marketingo praktiką. Todėl suformuotas įmonės įvaizdis, įmonės organizacinė ir veiklos struktūra, mikroaplinka rodo įmonės rinkodaros taikymo pasirengimą. Gauti rezultatai rodo, kad įmonėse, kuriose dėl aukštos kvalifikacijos valdininkų sudarytas profesionalumo įvaizdis, rinkodaros lygis yra silpnas. First Published Online: 14 Oct 2010 Reikšminiai žodžiai: rinkodaros praktika, statybos inžinerijos konsultacinės įmonės, statybos pramonė. https://journals.vgtu.lt/index.php/JCEM/article/view/6869marketing practicescivil and structural consultancy firmconstruction industry |
collection |
DOAJ |
language |
English |
format |
Article |
sources |
DOAJ |
author |
Mastura Jaafar Abdul Rashid Abdul Aziz Andy Lian Shin Wai |
spellingShingle |
Mastura Jaafar Abdul Rashid Abdul Aziz Andy Lian Shin Wai Marketing practices of professional engineering consulting firms: Implement or not to implement?/Rinkodaros praktika profesionaliose inžinerijos konsultacinėse įmonėse: taikyti ją ar jos netaikyti? Journal of Civil Engineering and Management marketing practices civil and structural consultancy firm construction industry |
author_facet |
Mastura Jaafar Abdul Rashid Abdul Aziz Andy Lian Shin Wai |
author_sort |
Mastura Jaafar |
title |
Marketing practices of professional engineering consulting firms: Implement or not to implement?/Rinkodaros praktika profesionaliose inžinerijos konsultacinėse įmonėse: taikyti ją ar jos netaikyti? |
title_short |
Marketing practices of professional engineering consulting firms: Implement or not to implement?/Rinkodaros praktika profesionaliose inžinerijos konsultacinėse įmonėse: taikyti ją ar jos netaikyti? |
title_full |
Marketing practices of professional engineering consulting firms: Implement or not to implement?/Rinkodaros praktika profesionaliose inžinerijos konsultacinėse įmonėse: taikyti ją ar jos netaikyti? |
title_fullStr |
Marketing practices of professional engineering consulting firms: Implement or not to implement?/Rinkodaros praktika profesionaliose inžinerijos konsultacinėse įmonėse: taikyti ją ar jos netaikyti? |
title_full_unstemmed |
Marketing practices of professional engineering consulting firms: Implement or not to implement?/Rinkodaros praktika profesionaliose inžinerijos konsultacinėse įmonėse: taikyti ją ar jos netaikyti? |
title_sort |
marketing practices of professional engineering consulting firms: implement or not to implement?/rinkodaros praktika profesionaliose inžinerijos konsultacinėse įmonėse: taikyti ją ar jos netaikyti? |
publisher |
Vilnius Gediminas Technical University |
series |
Journal of Civil Engineering and Management |
issn |
1392-3730 1822-3605 |
publishDate |
2008-09-01 |
description |
This article explores the necessity of applying marketing practices by engineering consulting firms that serve the construction industry. Most construction professionals perceive marketing as an unimportant management function. The present study provides support to similar previous studies conducted in other countries which found marketing is more ‘trappings’ rather than ‘substance’. Stiff competition drives civil and structural engineering (C&S) firms in Malaysia to suit their marketing practices in ensuring survival. In relation to this, company profile or characteristics such as firm organization, operational structure and nature of environment help providing an explanation on the readiness of these firms to fully implement marketing practices. The results also suggest that these firms use minimal marketing with the professional image projected by the directors or principals as playing an important role.
Santrauka
Nagrinėjama rinkodaros praktikos taikymo būtinybė statybos pramonės inžinerinėse konsultacinėse įmonėse. Dauguma statybos specialistų rinkodarą vertina kaip nelabai svarbią valdymo funkciją. Šis tyrimas patvirtina jau anksčiau kitose šalyse atliktų tyrimų rezultatus. Šiais tyrimais nustatyta, kad rinkodara yra daugiau „puošmena“ nei esminis valdymo kriterijus. Dėl nelanksčios inžinerijos ir statybos įmonių konkurencijos Malaizijoje būtina taikyti marketingo praktiką. Todėl suformuotas įmonės įvaizdis, įmonės organizacinė ir veiklos struktūra, mikroaplinka rodo įmonės rinkodaros taikymo pasirengimą. Gauti rezultatai rodo, kad įmonėse, kuriose dėl aukštos kvalifikacijos valdininkų sudarytas profesionalumo įvaizdis, rinkodaros lygis yra silpnas.
First Published Online: 14 Oct 2010
Reikšminiai žodžiai: rinkodaros praktika, statybos inžinerijos konsultacinės įmonės, statybos pramonė.
|
topic |
marketing practices civil and structural consultancy firm construction industry |
url |
https://journals.vgtu.lt/index.php/JCEM/article/view/6869 |
work_keys_str_mv |
AT masturajaafar marketingpracticesofprofessionalengineeringconsultingfirmsimplementornottoimplementrinkodarospraktikaprofesionalioseinzinerijoskonsultacineseimonesetaikytijaarjosnetaikyti AT abdulrashidabdulaziz marketingpracticesofprofessionalengineeringconsultingfirmsimplementornottoimplementrinkodarospraktikaprofesionalioseinzinerijoskonsultacineseimonesetaikytijaarjosnetaikyti AT andylianshinwai marketingpracticesofprofessionalengineeringconsultingfirmsimplementornottoimplementrinkodarospraktikaprofesionalioseinzinerijoskonsultacineseimonesetaikytijaarjosnetaikyti |
_version_ |
1721333505333395456 |