Faça o que Eu Digo, Não Faça o que Eu Faço: A Relação entre Adultos na Socialização Infantil no Consumo Alimentar

• Main Authors: Maria Fernanda da Fonseca Massyliouk, Roberta Dias Campos
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Nove de Julho 2016-12-01
• Series: REMark: Revista Brasileira de Marketing
• Subjects: Família; Socialização do Consumidor; Coca-Cola; Estilo Parental, Identidade Familiar, Consumo Alimentar
• Online Access: http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/3409

<span style="font-size: 12pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;, serif;">A rela&ccedil;&atilde;o entre pais e filhos no processo de socializa&ccedil;&atilde;o da crian&ccedil;a foi foco de diversos estudos sobre estilos parentais e padr&otilde;es de comunica&ccedil;&atilde;o. No entanto, ainda que se saiba que o processo de socializa&ccedil;&atilde;o varia de fam&iacute;lia para fam&iacute;lia, ainda h&aacute; espa&ccedil;o para maior aprofundamento na reflex&atilde;o sobre negocia&ccedil;&otilde;es entre adultos que est&atilde;o &agrave; frente das diretrizes de transmiss&atilde;o. Neste trabalho, buscou-se verificar de que forma as rela&ccedil;&otilde;es entre adultos, respons&aacute;veis (pai, m&atilde;e e av&oacute;) pela crian&ccedil;a, criam uma din&acirc;mica espec&iacute;fica de transmiss&atilde;o, que modula e particulariza o processo de socializa&ccedil;&atilde;o infantil. Esse objetivo torna-se particularmente complexo se o posicionamos no panorama contempor&acirc;neo, de onde emerge grande diversidade de arranjos familiares, reduzindo o protagonismo da dupla m&atilde;e-pai. Considerou-se o contexto espec&iacute;fico do consumo de alimentos, utilizando a marca Coca-Cola como recurso de mercado para materializar as din&acirc;micas parentais. O estudo foi de natureza qualitativa, conduzido por meio de entrevistas em profundidade com sete fam&iacute;lias, totalizando doze entrevistados, onde foram entrevistados os respons&aacute;veis pela crian&ccedil;a. Os achados da pesquisa mostram que </span><span style="font-size: 12pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;, serif;">a rela&ccedil;&atilde;o entre adultos gera padr&otilde;es espec&iacute;ficos de media&ccedil;&atilde;o parental, dentro do processo de socializa&ccedil;&atilde;o. Prop&otilde;e-se uma tipologia de din&acirc;micas de media&ccedil;&atilde;o parental: coopera&ccedil;&atilde;o harmoniosa, conflito, centralidade de poder e coopera&ccedil;&atilde;o&nbsp; difusa. A marca Coca-Cola encontrou fun&ccedil;&otilde;es e padr&otilde;es de consumo particulares em cada contexto de media&ccedil;&atilde;o.&nbsp;</span>