EM BUSCA DA ESCOLA IDEAL: Os motivos que pesam na hora da melhor escolha

• Main Authors: Mirella Vicente de Carvalho, Diogo Barbosa Leite, Silvana Santos da Cruz
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT) 2018-09-01
• Series: Revista Estudos e Pesquisas em Administração
• Subjects: Processo de escolha. Comportamento de compra. Satisfação.
• Online Access: http://periodicoscientificos.ufmt.br/ojs/index.php/repad/article/view/6236

Foi realizada uma investigação numa determinada escola para avaliar quais são os fatores de influência da instituição de ensino. O objetivo fundamental é pesquisar o comportamento de compra e o processo de escolha dos clientes da escola analisada. A pesquisa foi dividida em duas partes: a primeira caracteriza-se como estudo de caso, com objetivo explicativo, abordagem qualitativa e utilizada como instrumento de coleta de dados um roteiro semiestruturado aplicado a gestora da escola; a segunda fase configura-se como um levantamento, com objetivo descritivo, abordagem quantitativa por meio de um questionário estruturado aplicado aos pais dos alunos. O corte do estudo é transversal e os dados foram coletados no mês de Fevereiro de 2017. Os principais resultados se relacionam quanto às peculiaridades do segmento, sendo os grupos de referência de extrema importância a estes consumidores. Constatou-se que mais do que pela comunicação, estes consumidores se pautam por indicações de pessoas as quais reportam credibilidade. Ainda, verificou-se que estes pais, diferente do que a própria gestora afirmou, não buscam por status quando procuram a escola de seus filhos, mas por instituições que zelem pela metodologia educacional.