Medindo a propaganda negativa na TV, rádio, debates, imprensa e Facebook: o caso das eleições presidenciais de 2014

• Main Author: Felipe Borba
• Format: Article
• Language: English
• Published: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 2019-04-01
• Series: Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
• Subjects: Opinión Pública; Elección presidencial; Campaña electoral; Comunicación política; Propaganda Negativa
• Online Access: http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1809-58442019000100037&lng=en&tlng=en

Resumo Este artigo analisa as estratégias discursivas dos candidatos Dilma Rousseff, Aécio Neves e Marina Silva durante a eleição presidencial de 2014. O seu objetivo é medir a variação da propaganda negativa veiculada no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral do rádio e da televisão, nos debates eleitorais, nas declarações dos candidatos publicadas na imprensa escrita e televisiva e nas postagens do Facebook, no primeiro e no segundo turnos. Uma revisão da literatura mostra que essa abordagem é inédita nos estudos sobre retórica em campanhas. Em geral, os estudos medem a incidência da propaganda negativa com foco na televisão, negligenciando outros canais de comunicação. A análise mostra que a intensidade da propaganda negativa varia nesses múltiplos canais de acordo com o grau de controle dos candidatos sobre as suas mensagens, o nível de interação entre os candidatos e a chance de o candidato ser identificado como o autor dos ataques.