UM EXPERIMENTO SOBRE INTENÇÃO DE COMPRA E ATITUDE FRENTE A EMBALAGEM DE CONSUMIDORES DE COSMÉTICOS COM CERTIFICAÇÃO ECOLÓGICA

• Main Authors: Laura Torres Mello, João Felipe Rammelt Sauerbronn
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Instituto Vianna Júnior 2017-10-01
• Series: Vianna Sapiens
• Subjects: ATRIBUTO ECOLÓGICO; MARKETING AMBIENTAL; ATITUDE FRENTE À PROPAGANDA; INTENÇÃO DE COMPRA.
• Online Access: http://www.viannasapiens.com.br/revista/article/view/145

O presente trabalho tem por finalidade abordar o tema marketing ambiental como estratégia para a comercialização de cosméticos ecologicamente corretos, bem como propor e testar um modelo estatístico para analisar os efeitos das estratégias de marketing ambiental sobre as atitudes e intenção de compra do consumidor. Para isso, investigamos o impacto de um argumento de caráter ecológico sobre atitudes relativas à embalagem e à intenção de compra. Dados foram coletados através de um estudo experimental com 100 estudantes de graduação do Rio de Janeiro. Ao concluir o experimento, verificou-se que os respondentes se mostraram indiferentes à presença de argumentos ecológicos em relação à embalagem e a intenção de compra. Podemos dizer que esta pesquisa é relevante ao proporcionar à comunidade acadêmica, profissional e às empresas uma melhor compreensão acerca das atitudes dos consumidores em relação a apelos ambientais em cosméticos.