PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SURYA MOTOR DI CIKUPA

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SURYA MOTOR DI CIKUPA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada PT. Surya Motor di Cikupa. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis menggunakan analisis statistik dengan pengujian regresi, korelasi, dete...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Dedeh Kurniasih
Format: Article
Language:English
Published: Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang 2019-07-01
Series:Efektif
Online Access:http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JEE/article/view/10706
id doaj-8e3b0e6ab7c84b53bc9b8d9406063ae8
record_format Article
spelling doaj-8e3b0e6ab7c84b53bc9b8d9406063ae82021-09-13T00:30:28ZengProdi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas PamulangEfektif2622-88822622-99352019-07-011425526110.32493/JEE.v1i4.107066662PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SURYA MOTOR DI CIKUPADedeh Kurniasih0STIE Primagraha, Serang, Banten, IndonesiaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada PT. Surya Motor di Cikupa. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis menggunakan analisis statistik dengan pengujian regresi, korelasi, determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini variabel ekuitas merek diperoleh nilai rata-rata skor sebesar 3,410 dengan kriteria baik. Variabel keputusan pembelian diperoleh nilai rata-rata skor sebesar 3,815 dengan kriteria baik. Ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 9,123 + 0,851X, dan nilai koefisien korelasi 0,756 atau memiliki tingkat hubungan yang kuat dengan nilai determinasi 57,2%. Uji  hipotesis diperoleh signifikansi 0,000 < 0,05.http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JEE/article/view/10706
collection DOAJ
language English
format Article
sources DOAJ
author Dedeh Kurniasih
spellingShingle Dedeh Kurniasih
PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SURYA MOTOR DI CIKUPA
Efektif
author_facet Dedeh Kurniasih
author_sort Dedeh Kurniasih
title PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SURYA MOTOR DI CIKUPA
title_short PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SURYA MOTOR DI CIKUPA
title_full PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SURYA MOTOR DI CIKUPA
title_fullStr PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SURYA MOTOR DI CIKUPA
title_full_unstemmed PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SURYA MOTOR DI CIKUPA
title_sort pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada pt surya motor di cikupa
publisher Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
series Efektif
issn 2622-8882
2622-9935
publishDate 2019-07-01
description Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada PT. Surya Motor di Cikupa. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis menggunakan analisis statistik dengan pengujian regresi, korelasi, determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini variabel ekuitas merek diperoleh nilai rata-rata skor sebesar 3,410 dengan kriteria baik. Variabel keputusan pembelian diperoleh nilai rata-rata skor sebesar 3,815 dengan kriteria baik. Ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 9,123 + 0,851X, dan nilai koefisien korelasi 0,756 atau memiliki tingkat hubungan yang kuat dengan nilai determinasi 57,2%. Uji  hipotesis diperoleh signifikansi 0,000 < 0,05.
url http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JEE/article/view/10706
work_keys_str_mv AT dedehkurniasih pengaruhekuitasmerekterhadapkeputusanpembelianpadaptsuryamotordicikupa
_version_ 1717755038849302528

Similar Items